伴随着95后、00后开始在消费市场崭露头角，运动品牌的消费习惯在近几年也发生了本质变化。街头上穿着安踏、李宁、特步等国产运动鞋服的年轻人也明显增多。与之相对应的，国产运动品牌的销量和股价也呈现出一片大好之势。国潮运动鞋服崛起显然已是大势所趋。

国货运动品牌企业财报形势大好

6月5日晚间，李宁发布业绩预告，预期今年上半年录得净利不少于18亿元，相比去年同期的6.83亿元，暴涨了%，还一举超过去年全年的净利润16.98亿元。对此，李宁表示，集团业绩改善主要是由于收入增长超过60%以及经营利润率持续改善。

安踏体育近一年的业绩也增长迅猛。6月17日，安踏体育在港交所发布上半年的业绩预告，在不考虑Amer合营公司影响下，公司上半年净利润将同比增长不少于65%。

港股特步国际暂未披露今年上半年业绩预告情况，不过其此前披露的一季度营运数据也相当亮眼，一季度，特步国际旗下主品牌特步的零售销售同比增长（包括线上线下渠道）约55%。相较于去年同期，特步品牌今年第一季度的业务表现已有大幅度提升。

业绩的迅猛增长，也带动了上述三家企业股价的飞升。3月至今，安踏体育的股价涨了5%，李宁涨了90%，特步国际更是暴涨64%。截至6月5日，它们的最新市值分别为亿港元、亿港元和亿港元。

如果把时间跨度拉长，自00年3月0日起算，特步国际累计涨了%，李宁涨了%，安踏体育涨了97%，市值分别增长95亿港元、亿港元、亿港元，合计增长亿港元（约合人民币亿元）。

国外运动巨头销量下滑严重

消费市场总是有人欢喜有人愁。在国产运动品牌形势一片大好的时候，国外运动品牌开始遇冷。数据显示，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%，耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售则同比下滑超0%。

在刚过去的“”购物狂欢节中，国外运动品牌和国产运动品牌的表现也是冰火两重天：中泰证券研报显示，今年“”国牌热情高涨，其中，国产运动品牌中国李宁、迪桑特、Fila、安踏、特步分别同比增长%、%、69%、59%、41%，而海外品牌Adidas、Nike、Puma则分别同比下降3%、6%、14%。

值得

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